10 octobre 2007 3 10 /10 /octobre /2007 16:07

Mise à jour : 18 mai 2014. Article original 27 juin 2007.

Publicité Renault Argentine et Brésil : 

 Les publicités Renault Argentine et Brésil sont innombrables, il est donc difficile ici de pouvoir ne serait ce que placer les principales. Entre 1986 et 2014, 23 modèles construits par IKA-Renault. La première vidéo date justement du lancement de la Jeep d’IKA en 1956 (Voir ici). Plus qu’une publicité, un véritable film court métrage de 16 minutes au titre aux élans nationalistes : « Asi se fabrica une vehiculo argentino ». Puis depuis à chaque lancement de véhicule dans les années 60 et 70 au moins un film (souvent spots pour le cinéma entre 2 mn et 5 mn). Ensuite à partir des années 80, spots pour la télévision plus courts mais renouvelé chaque années pour la sortie de versions différentes sur le même modèle. Coté Brésil à ma connaissance, premier spot pour la Dauphine fabriquée au Brésil par Willys Overland do Brasil en 1959.

Donc quelques exemples les plus connus ou les plus  représentatifs d’un demi siècle. Bon visionnage ! 

 

Vidéo : Renault Dauphine (Brésil 1959) 0 mn 59 s.

Vidéo : IKA Rambler Cross Country (Argentine 1967) 1 mn 08 s. Un couple entre chez un concessionaire et reste ebahit (nous aussi) devant le monstre. Ce n'est plus une voiture c'est un camping car !  

 

Vidéo : Renault 4 (Argentine 1980). 2 spots de la bonne vielle 4L dans une ambiance far west.

Bien tourné ! Mérite d'être vu ! 


 

 

Logo RenaultPublicités Renault brésiliennes et argentines :  Spot Logan Brésil

Campagnes publicitaires argentines et brésiliennes pour deux modèles de Renault : la Clio 2 et la Logan.

Campagne de la Clio 2 en 2000

Campagne de Logan en 2007

 

A gauche : Publicité argentine de 2007, pour le lancement de la Logan, elle fut diffusée sur les chaînes de télévision au moment du salon de l'automobile de Buenos Aires en juin 2007.Lancement de la campagne le 20 juin 2007. Les derniers plans montrant la Logan dans les rues ont été tournés sur l'Avenida Corrientes dans le micro centre. 0 mn 50" (Tournage en mai 2007). Travail de l'agence Publicis Graffiti. Nom de spot :"Un día".

Jusqu'à présent Renault confiait toutes ses pubs à l'agence Agulla et Baccetti jusqu'au début des années 2000, puis l'agence fut vendue en juin 2004 à son associé anglais Lowe. Mais Marcelo Vergara (un ancien de l'agence Agulla & Baccetti) passa en Espagne chez Publicis Lado C puis en Argentine chez Publicis Graffiti, ce qui explique de sa part la récupération des campagnes de Renault. En parallele, Ramiro Agulla et Carlos Baccetti reviennent dans le monde de la pub en juin 2005 et remonte une nouvelle agence du nom de "El Cielo Buenos Aires"

A droite : Présentation argentine de 2007 de la Logan. 2mn 49" 

 

A gauche : Un mois plus tard le 20 juillet 2007, lancement de la campagne Logan au Brésil. Tout est misé sur le confort du modèle et plus particulièrement sur l'espace arrière où trois adultes peuvent se tenir confortablement. Titre du spot : "Mais conforto". La campagne est confiée à l'agence Neogama/BBH. Deux petits films de 30" sont tournés (dès que j'ai le second, je vous l'affiche). Le slogan est  “Renault Logan. Nunca foi tão fácil ter um grande carro”. (Il n'a jamais été aussi facile d'avoir une grande voiture).

A droite : 2007 : Le making of du tournage de la campagne Logan Brésil. 3mn 28"

A gauche : Publicité argentine pour la série limitée Clio 2 sport. Que faire quand un Bidochon en vacances veut doubler avec son tas de ferraille une Clio ? Justement le conducteur de la Clio, lui est un "gentleman" et saura sauver les apparences en se laissant doubler. Un bon coup au machisme, madame Bidochon sera une fois de plus épatée par son mari.

A droite : Publicité argentine de 2004 pour la Clio 1 mn. Comme la précédente, c'est la valorisation du conducteur qui importe dans le clip. Cette fois ci, il prêtera son véhicule à un épouvantail qui pourra pour la première fois découvrir la mer. « Grande por dentro » c’est une fois de plus le conducteur.

 

A gauche : Publicité argentine de 2000, pour le lancement de la Clio MTV série limitée. "Todo lo que esta adentro esta afurea" (Tout ce qui est dedans est dehors) 0mn 42". C'est ma préférée, il faut vraiment attendre la fin pour comprendre ! Humour argentin ! Titre du spot "Gueropa". Encore un travail confié à l'agence Agulla et Baccetti. Réalisation : Leandro Raposo. Le spot a obtenu uine médaille d'or à Cannes.

A droite, un spot extrêmement court de 21" et misant tout sur la puissance du véhicule. Tellement rapide qu'on a peine le temps de le voir passer. Comme le précédent, on mise tout sur l'humour.

 

L'agence Agulla et Baccetti réalise pour le lancement de la Clio 2, en 2000, une série de 4 clips publicitaires qu'elle dénomme "serie bíblica" avec le diable et differents personnages de la Bible.

Le premier à gauche "El diablo" a reçu differents prix. Le Diable tente le conducteur de lui vendre son âme juste avant un accident, mais celui ci refuse à chaque proposition car il a plus foi en sa Clio pour le faire sortir de ce mauvais pas. C'est Eusebio Poncela qui interprète le diable.

Le deuxième à droite nommé "Pilatos" avec le personnage du Christ (présent aussi dans deux autres spots publicitaires) commence par la cène et l'aide à deux voleurs pour fuir de la police. C'est bourré d'allusions (Plan de l'arrestation avec Jésus entouré des deux voleurs les bras en croix, plan aérien des voitures de la police enserrant la Clio formant une croix, etc.). Ce clip a été tourné dans le NOA

Voici les deux autres spots "bibliques", où la Clio est devenu tellement secondaire que l'on ne la voit presque plus. A Gauche, le clip "Lázaro" la Clio apparait que 4" en début et 3" en fin de clip sur 1mn 30", le tournage eu lieu dans le NOA. A droite, le clip "Maria Magdalena" tourné à Buenos Aires, de même, le message "Grande por dentro" est à prendre au deuxième degré, cette fois le Christ pardonnera.

 

 

Campagne affiche Renault Logan Brasil

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